Instituições governamentais, privadas, redes de supermercados e lojas inovam maneiras de atrair mais pessoas a doar para a Campanha do Agasalho, que acontece, anualmente, nos meses de abril a julho em todo o país. Neste ano, o Governo do Estado em parceira com a Secretaria do Estado de Trabalho e Assistência Social (Setas) realizou a Campanha "Loja Vazia" no Shopping Campo Grande.

A loja tem esse nome porque começa vazia no início do dia, somente com araras e manequins expostos, e começa a encher à medida em que as pessoas doam suas roupas. De acordo com a arquiteta Roberta Holsbach, a ideia veio de São Paulo e a construção do ambiente foi baseada no conceito upcycling, que significa utilizar materiais descartáveis e transformá-los em novos materiais. Ainda segundo Roberta Holsbach, “as pessoas podem ver como é possível reaproveitar a peça e montar um look bacana”.

A secretária da Setas, Tânia Garyb, afirma que a iniciativa durou duas semanas e conseguiu arrecadar mais de 600 peças de roupas, como blusas, shorts, calças jeans e casacos, além de calçados. “Quando o shopping nos convidou para ser parceiro nessa proposta, ele queria instituições sérias que trabalham com famílias e nós poderíamos indicar organizações não governamentais. Então fomos estudar essa concepção de loja vazia e vimos que é um grande projeto”. 



Com o mesmo objetivo de procurar doações, a dupla sertaneja Henrique e Diego e as blogueiras Rafaela Kalliman, Gabriela Gagliasso, Mariana Sampaio e Jade Seba de Minas Gerais, Goiás, São Paulo e Rio de Janeiro, respectivamente, utilizaram as redes sociais para chamar atenção das pessoas para a solidariedade. O cantor Henrique Teixeira declarou “nem chegamos no mês crítico do inverno e esta semana fomos surpreendidos por este frio. Fazer esta campanha é um sonho que tenho desde criança, ao crescer via minha mãe – hoje falecida – engajada nestes projetos sociais.” Além da internet, a dupla teve a parceria de lojas que ficarão com a campanha até o inverno terminar.

Outras empresas, como a Escola do Serviço Social da Indústria de Mato Grosso do Sul (Sesi), aderiram a Campanha do Agasalho. Funcionários e alunos das unidades de Campo Grande, Corumbá, Dourados e Três Lagoas arrecadam não só agasalhos, como também cobertores. Em Campo Grande, a escola realiza leituras e conversas com os alunos para ressaltar a importância da cidadania e valores humanísticos.